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Les voix qui comptent le plus aux yeux des consommateurs sont celles d’autres consommateurs—des gens qui utilisent des produits et services et partagent leur expérience, plutôt que des célébrités qui se font payer pour parler d’une marque. Alors comment trouver des influenceurs, et comment leur donner les moyens de parler en votre nom ?

  • • Les difficultés que rencontrent les annonceurs face aux influenceurs—les trouver, mais aussi mesurer leur impact.
  • • La différence entre un influenceur et un ambassadeur de marque—ce n’est pas la même chose, vous avez besoin de l’un et de l’autre.
  • • Comment trouver des influenceurs de niche et activer des ambassadeurs de marque.
  • • Des marques qui ont exploité avec succès des influenceurs dans leurs stratégies, et ce que l’on peut apprendre de ceux qui ont commis des erreurs.
  • • Comment la petite marque Boxed Water, le challenger Bigelow Tea et l’incontournable Mercedes-Benz sont parvenir, chacune à leur manière, à exploiter le marketing des influenceurs pour générer des résultats époustouflants.